ФотоДело — Как сделать раскадровку (сториборд) маркетингового видео, если вы не художник
Нравится вам это или нет, но контент-маркетинг охватывает сегодняшнюю визуальную культуру и движется в сторону видео. По данным HubSpot, 43% людей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов, а в четыре раза больше клиентов предпочтут посмотреть видео о продукте, чем прочитать о нем. Что, к сожалению, не сулит ничего хорошего для постов в блогах.
Поскольку письменный контент со временем становится менее эффективным, вы, вероятно, уже думаете о создании видеоконтента как части своей маркетинговой стратегии. Возможно, вы захотите сразу начать создавать видео, но планирование контента в первую очередь окажется бесценным для поддержания творческой команды в нужном русле.
Прежде чем взять камеру и отправиться в студию, убедитесь, что у вас есть раскадровка (или же сториборд).
Что такое сториборд?
Сториборд — это серия набросков, представляющих отдельные кадры, запланированные для видео, фильма или рекламы. Они часто включают указания по ракурсу камеры, освещению и переходам, а также диалоги и другие примечания.
Подобно тому, как все хорошие писатели начинают свои статьи с набросков, хорошие маркетологи начинают свои видео с раскадровок. Вы, наверное, видели, как их используют в анимационных фильмах. Джон Лассетер, главный креативный директор Pixar, называет их «комиксовой версией истории». Вот несколько раскадровок, которые его команда использовала при создании «В поисках Немо».
Но я ведь создаю маркетинговое видео, возразите вы. Действительно ли этот метод применим в моем случае? Хотя сториборды для рекламных видеороликов не обязательно должны быть такими подробными, как те, которые используются в крупных голливудских студиях, они все же необходимы.
Почему важны раскадровки?
Раскадровка поможет спланировать видео от начала до конца. Какое будет освещение? Как будет протекать видео? Вы хотите закадровый голос или диалог? Как вы хотите, чтобы зритель чувствовал себя? Сториборды позволяют вам сотрудничать с другими членами команды, чтобы конкретизировать общее видение видео.
Во многих отношениях раскадровка похожа на генеральную репетицию реального видео. Сториборд позволяет вам выяснить возможные препятствия и выявить любые пробелы в видео до того, как вы потратите деньги на его производство. Своевременная проработка этих вещей помогает убедиться, что конечный продукт именно такой, как вы задумали.
Раскадровка позволяет вам давать указания людям, которые воплотят вашу идею в жизнь: снимут и смонтируют ее в конечный продукт. Убедитесь, что ваше маркетинговое видео такое, каким вы хотите его видеть. С помощью раскадровки вы можете показать клиенту или производственной группе именно то, что имеете в виду. Больше никаких многословных объяснений.
Каждый успешный маркетинговый ролик следует этой базовой структуре истории:
Вступление должно быстро привлечь внимание зрителя. Оно должно их заинтриговать и побудить продолжать смотреть. Стремитесь создать ощущение необходимости или таинственности в открытии.
Постановка задачи/проблемы описывает проблему, с которой сталкивается зритель.
Далее, в части видео, посвященной решениям, вы объясните, как ваш бренд может решить эту уникальную проблему для зрителя.
Вы зацепили зрителей интригующей новинкой. Затем вы связались с ними, осознав их проблему. Пришло время показать зрителям, как ваш продукт может решить их конкретную задачу. Здесь вы подробно расскажете, как люди с удовольствием используют этот продукт, и включите пояснительные снимки экрана.
Наконец, производитель денег. Призыв к действию — это то, где вы буквально призываете наблюдателя к действию, заполнив форму для лида, посетив ваш веб-сайт или купив ваш продукт.
Убедитесь, что название вашего бренда, адрес веб-сайта и CTA (call to action) четко обозначены на последнем кадре вашего видео и задерживаются достаточно долго, чтобы зритель мог их воспринять.
8 шагов по созданию раскадровки для маркетингового видео
Теперь, когда у вас есть представление о том, что делает видео привлекательным, давайте рассмотрим шаги по созданию сториборда. Выполнение этих шагов приведет вас к конечной цели: созданию маркетингового видео, которое соответствует вашему видению.
Раскадровка — о структуре. На этом этапе вы хотите выяснить последовательность событий для вашего видео. Что вы рассказываете зрителю
Убедитесь, что вы следуете порядку: вступление — описание проблемы — решение — призыв к действию.
Помимо заключительного призыва к действию, определите ключевые моменты в вашем видео. Возможно, это крупный план отличительной черты вашего продукта, монтаж клиентов, использующих продукт, или торжественное открытие.
По сути, какие сцены привлекают зрителя и побуждают его к действию?
Вы хотите использовать более чистый подход, который фокусируется на вырезанной анимации или снимках экрана, или предпочитаете более загруженный вариант, когда видите продавца, использующего платформу в разных сценах? Может быть, вам нужна совсем другая концепция.
Не перегружайте зрителя. Какой бы маршрут вы ни выбрали, убедитесь, что ваш продукт и основное сообщение не теряются в шуме.
Независимо от того, используете ли вы диалог, закадровый голос или их комбинацию, в сценарии должны быть выделены все произносимые слова для видео. На более позднем этапе вы наложите звук на соответствующие скетчи.
Хорошие новости: у вас есть настоящий шведский стол инструментов для раскадровки на выбор. Вы можете выбрать ретро-вариант и использовать ручку, цветные маркеры или карандаши и бумагу. Или вы можете перейти на высокие технологии:
- Программное обеспечение для презентаций, такое как Microsoft PowerPoint или Google Slides.
- Программное обеспечение для графического дизайна, такое как Adobe Illustrator и Adobe InDesign.
- Программное обеспечение для iPad, такое, как Adobe Photoshop Sketch (часто требуется стилус).
- Программное обеспечение для раскадровки, такое, как Amazon Storyteller или Storyboard That.
- Шаблоны раскадровки, такие, как этот для Google Slides или этот от Vidyard.
При настройке шаблона раскадровки убедитесь, что ваши эскизы примерно того же размера, что и размеры вашего видео (т.е. Квадрат, 4:3, 16:9).
Здесь вы приступаете к работе и начинаете делать наброски своих сцен. В зависимости от художественных способностей и пропускной способности вы можете рисовать полностью сформированные персонажи и фоны или использовать фигурки из палочек для людей и простые геометрические фигуры для объектов.
Раскадровка — это визуальный инструмент, но вам нужно добавить невизуальные детали, чтобы получить лучший результат. Добавьте диалоги и / или закадровый текст из сценария к каждой миниатюре. Добавьте указания для людей, которые будут работать над видео, например, желаемое освещение и угол камеры. Пронумеруйте уменьшенные изображения, чтобы они не запутались.
В данном контексте перебои — это моменты, когда видео приближается, чтобы выделить необходимое действие.
Укажите в раскадровке эти участки, а также любые другие детали, касающиеся переходов или потока вашего видео.
Удачные сториборды
Лучшее маркетинговое видео не может существовать только в вашей голове. Чтобы помочь другим понять собственное видение, вам понадобится сториборды. Определите свое повествование, набросайте его и добавьте в сцены диалоги и постановки. А затем наблюдайте, как ваше видео оживает!
Источник: https://fotogora.ru/
